Pinterest是什么？适合谁使用？
Pinterest是一个以兴趣为基础的视觉社交平台，通过图片墙（Pinboard）发布图片，图片以瀑布流的形式展现 。作为一个大型视觉搜索引擎，Pinterest允许用户（被称为”pinners”）将包含链接、描述和图片的pins保存到不同的面板，以便日后使用 。
截至2024年第一季度，Pinterest在全球拥有5.18亿月活跃用户，其中美国用户最多，达到8990万，其次是巴西的2800万用户 。与其他社交平台不同，Pinterest的核心不是社交而是商务，它为用户提供了一个共享灵感和想法的平台 。
Pinterest用户通常带有明确的购物或计划意图，比如寻找家居装饰、时尚搭配、旅行计划等，这使得Pinterest成为一个非常适合电商推广的平台 。用户不仅仅是被动地接收信息，更多地是主动在平台上搜索和保存他们感兴趣的内容，通过创建个人画板来收集和组织各种灵感和想法。
相比于Instagram、TikTok等注重即时性和娱乐性的平台，Pinterest更专注于长期的灵感收集和购买决策支持。Pinterest特别适合名气不足以及仍在发展中的品牌，依靠这个受信任的平台，品牌能更快地建立和消费者的信任关系
即使你已经使用Pinterest一段时间，这些术语也能帮助你更系统地理解平台机制，避免盲目操作，提升营销效果。
图钉、画板、保存机制
Pin（图钉）
图钉是你发布在Pinterest上的一张图片或视频内容。它包含以下几个核心元素：
- 标题（Title）
- 描述（Description）
- 关键词注释（Keyword Annotations）
- 跳转链接（Link to page）——引导用户访问你的独立站、博客或商品页面。
Board（画板）
每一个图钉都必须保存到一个你创建的“画板”中。
画板是你内容的分类集合，也可以是“多人协作画板”（Group Board），多个账号可共同发布内容（不过这种方式不建议初学者采用）。
Save（保存）
用户在Pinterest上看到任何图钉时，可以点击“保存”将其收藏到自己的画板中。
此外，也可以通过Pinterest插件、手机的分享功能，直接从网页将图片保存为图钉。
插件地址：Save to Pinterest
引流机制与核心指标
Outbound Click（外链点击）
当用户点击图钉中的跳转链接，访问你设置的外部网页时，就产生了一次“外链点击”。
这是内容创作者最关心的指标之一，因为它代表着引流效果。
Impressions（展示次数）
图钉在Pinterest上被看到的次数
核心曝光指标
Engagement（互动量）
包括点击、保存、滑动、查看等所有互动行为
衡量用户对内容兴趣的综合指标
内容推荐机制与趋势工具
Home Feed（首页推荐流）
Pinterest网站或App打开后的主页内容，基于用户的兴趣和历史行为个性化推荐图钉。
这是获取曝光和流量的关键入口之一。
Related Pins（相关推荐图钉）
每个图钉都有自己的页面，页面下方会展示“更多类似内容”（More like this）的相关推荐。
这是另一个流量来源，优化你的图钉有机会出现在别人的相关推荐中。
Interests / Ideas（兴趣 / 灵感）
Pinterest的名字源于“Pin + Interest”，平台的核心就是用户兴趣。
Pinterest通过分析用户行为来识别其“兴趣标签”，再向其推荐带有相同标签的图钉。
理解Pinterest的兴趣分类机制，是做精准内容分发的前提。
Trends（趋势）
Pinterest拥有强大的趋势追踪系统，分析用户搜索与互动行为。
推荐使用Pinterest官方趋势工具 trends.pinterest.com 来挖掘流行内容方向。
账号与商业功能
Business Account（商业账户）
Pinterest默认注册为个人账户。
如果你想要查看分析数据、开启广告等高级功能，需要免费升级为商业账户（Business Account）。
Analytics（分析工具）
Pinterest提供官方分析工具 analytics.pinterest.com，用于查看图钉和画板的曝光量、点击量、保存量等数据，帮助优化内容策略。
Search（搜索功能）
Pinterest本质上是一个图像搜索引擎，用户通过搜索关键词来发现灵感。
创作者需优化图钉的标题、描述、画板信息来匹配搜索意图。
Rich Pins（富图钉）
富图钉能自动读取你网站页面的OG标签信息（Open Graph），包括标题和描述，确保图钉展示更完整的信息，提升点击率。
适合博客、商品页面、文章类站点使用。
Keyword Annotations（关键词注释）
Pinterest会通过图钉的标题、描述、URL、画板信息、图片识别等因素，为该内容打上“关键词标签”，并存入Pinterest的“关键词字典”。
这些标签是Pinterest判断内容主题与展示位置的核心，是Pinterest SEO的关键。
Idea Pin（灵感图钉）
多页、无跳转链接的“故事型内容”，类似Instagram故事
适合提高品牌曝光和互动，但不用于引流
Repin（转钉）
他人将你的图钉再次保存到他们自己的画板
增加图钉生命周期的重要方式
CTA（Call-to-Action）
行动号召，如“点我查看”、“获取教程”等
提高用户点击和转化率
Pinterest Tag
类似于Facebook像素，用于追踪广告转化
做Pinterest广告必须设置
Pinterest Ads（广告）
Pinterest提供的付费推广系统
后期做流量放大不可或缺。
