网域资源（DNS 验证）能同时覆盖 http / https、www / 非 www 和所有子域名。只验证了网址前缀资源的，数据会不完整。

在「站点地图」报告里提交，确认状态成功、发现的网址数量和你实际页面数大致相符。

重点看「已抓取 - 尚未编入索引」「已发现 - 尚未编入索引」「重复网页」三类。产品页、分类页、核心文章出现在里面要逐个排查。

有人工处置会直接影响排名，必须先处理。

可以从 Search Console 一键导入。Bing 的数据也被部分 AI 搜索产品使用，成本几乎为零。

建站阶段常常勾上，上线后忘了取消，整站都不会被收录。

打开 你的域名/robots.txt 检查。注意：robots.txt 只能阻止抓取，不能阻止收录；不想被收录的页面要用 noindex。

用 Search Console 的「网址检查」看「是否允许编入索引」。被 robots.txt 屏蔽的页面，Google 看不到上面的 noindex。

不包含 404、跳转、noindex 和被 canonical 指向别处的网址。单个文件最多 5 万个网址、50MB（未压缩）。

在文件末尾加一行 Sitemap: https://你的域名/sitemap.xml。

Shopify 默认的 robots.txt 已经屏蔽购物车、结账、搜索结果等页面，一般不用改。确实要改，在主题代码里新建 robots.txt.liquid 模板。

http→https、非 www→www（或反过来）都只跳一次到最终网址。用浏览器分别打开四个版本测试。

查看网页源代码搜索 rel="canonical"。分页、带参数的网址不要全部 canonical 到首页或第 1 页。

大量网址跳转到首页会被当成「软 404」。有替代页面的才 301 到最相关的页面。

用 Screaming Frog 的「Redirect Chains」报告检查，改成一次跳到最终网址。

看 Search Console「抓取统计信息」里的主机状态。频繁 5xx 会让 Google 降低抓取频率。

用「网址检查 › 查看已抓取的网页」看 Google 渲染出来的 HTML 里有没有正文、价格和链接。

例如 /solar-garden-lights/，不用中文拼音、无意义编号或下划线。目标市场语言的单词更好。

不要用默认的 ?p=123。网站运行后改固定链接结构，要给所有旧网址做 301。

用 Screaming Frog 看「Crawl Depth」。层级太深的页面抓取和权重都会变弱。

分类名对应真实搜索词（如 Outdoor Solar Lights），而不是内部叫法（如 2026 新款）。

同一页面大小写不同的网址会被当成两个网址，容易产生重复。

把站点地图网址和爬虫抓到的网址对比，只在站点地图里出现的就是孤立页面，给它们补内部链接。

不要只用「点击这里」；也不要用 JavaScript onclick 代替链接，Google 可能抓不到。

发布后在旧文章里补链接，新页面收录更快。

电商分类页和产品页尤其需要，能体现层级，也能获得面包屑富结果。

内容带来的流量要能导到可以转化的页面，同时把权重传给商业页面。

用 Screaming Frog 导出「Inlinks」修正为最终网址。

内容很少或和分类页重复的归档页，一般在 Rank Math / Yoast 里统一设为不索引。

WordPress 6.4 起新站默认关闭附件页，老站需要在 SEO 插件里设置跳转。

这些页面对搜索用户没有价值。Shopify 默认已处理；WooCommerce 要确认这几页是 noindex。

没有固定字数限制，但太长会被截断，把最重要的信息放在前面。品牌名放最后。

例如「Solar Garden Lights | Waterproof Outdoor Lighting」，不要堆砌多个不相关的关键词。

Meta 描述不直接影响排名，但影响点击率。写清楚页面能解决什么问题，可以包含卖点和行动号召。

默认会用产品标题和描述前 320 字，建议手动编辑标题和描述。

网站名称靠首页的 WebSite 结构化数据和标题判断；图标需要 favicon 正确设置。

不是硬性规定，但一个明确的主标题最方便 Google 和用户理解页面。注意主题和 Elementor 不要重复输出 H1。

用户扫读时能看懂结构，也便于被提取为摘要或 AI 回答的引用。

例如搜「how to install solar lights」的人，开头就给步骤或结论，不要先讲三段公司介绍。

Google 不使用这个标签，留着只会暴露你的关键词策略。

描述图片内容，例如「white solar pathway lights in a garden at night」，不要只写关键词或留空。

上传前把 IMG_2034.jpg 改成 solar-pathway-light-white.jpg。

产品主图通常控制在 200KB 以内。WordPress 可用图片压缩插件，Shopify 会自动转换格式。

视频要在页面主要位置，Google 才可能显示视频结果。

按真实用户数据的第 75 百分位计算。常见原因：首屏大图太大、服务器慢、主题加载过多脚本。

INP 从 2024 年 3 月起替代了 FID。常见原因：第三方脚本太多（聊天、弹窗、追踪代码）。

时效提示INP 已在 2024 年 3 月替代 FID，旧教程里的 FID 标准已不适用。

图片和广告位预留宽高；倒计时条、优惠横幅不要在页面加载后才插到顶部。

先修移动端，再修桌面端。修完后在报告里点「验证修复」。

主要卖美国就用美国机房或全球 CDN（如 Cloudflare）。国内服务器给海外用户访问会很慢。

用主机自带缓存或 WP Rocket、LiteSpeed Cache 等插件。改完要测试结账和登录是否正常。

对首屏主图延迟加载反而会拖慢 LCP。

Shopify 卸载应用后，有些代码会留在主题里，要手动清理。

中文网页字体文件很大，面向海外用户的英文站尽量不加载中文字体。

手机版隐藏了正文、结构化数据或内部链接，Google 就看不到。

用真机检查产品页、分类页、结账页。

进入页面立刻弹出的全屏弹窗（尤其手机上）会影响体验评价。Cookie 同意、年龄验证等法律要求的弹窗除外。

浏览器地址栏没有「不安全」提示；控制台没有 Mixed Content 报错。

英文站是 <html lang="en">，不要保留模板默认的 zh-CN。

检查产品描述、图片文字、按钮、邮件模板、404 页面。直接复制 1688 / 速卖通的描述，既有重复内容问题又显得不专业。

美国用英寸 / 磅和美元，英国用 GBP；页面上写明配送地区和时效。

用子目录（/de/、/fr/）、子域名或独立域名。只靠 Cookie 或浏览器语言切换内容、网址不变，Google 只能收录一个版本。

A 页指向 B 页，B 页也必须指回 A 页，否则会被忽略。没有对应语言版本的页面不要硬写。

语言用 ISO 639-1（en、de），地区用 ISO 3166-1（US、GB）。常见错误：en-UK（应为 en-GB）、只写国家不写语言。

Googlebot 大多从美国抓取，自动跳转会让它看不到其他版本。改成显示「切换到你所在地区的网站」横幅。

在网页源代码里搜 hreflang 确认每个市场都有，并检查翻译是否完整。

插件和 SEO 插件之间偶尔会冲突，导致 hreflang 或站点地图缺失。

Google 不反对机器翻译，但大量未经审校、低质量的翻译页面可能被视为大规模低质内容。

这个设置已经停用，地区定位主要靠 hreflang、域名后缀和页面内容。

时效提示「国际定位」报告和国家 / 地区定位设置已经停用。

可在搜索结果和购物标签显示价格、库存。用「富媒体搜索结果测试」检查没有错误。

价格、库存、评分必须和页面一致；促销期间改价后结构化数据也要同步。不一致可能被人工处置。

可以显示产品评价的星级；不要给自己的公司或店铺（Organization）标自评星级，Google 不会显示。

用 ProductGroup + hasVariant，或每个变体网址单独标注。

常见错误：缺少价格、货币，或缺少退货政策和运费信息（会是警告）。

包含品牌名、Logo、网址和社交账号（sameAs），帮助 Google 识别品牌。

Rank Math / Yoast 会自动生成，检查作者不是 admin、日期不是错的。

和页面上的面包屑导航一致。

2023 年起，FAQ 富结果只对少数权威政府和健康网站显示；HowTo 富结果已取消。可以保留标记，但不用专门为它花时间。

时效提示FAQ 富结果已大幅收紧，HowTo 富结果已停用（2023 年）。

富媒体结果测试只检查 Google 支持的类型，Schema Markup Validator 检查所有 schema.org 类型。

先搜一下这个词，看排在前面的是产品页、分类页还是教程文章，你的页面类型要和它们一致。

在 Search Console 效果报告里点一个查询词，再看「网页」标签：同一个词有多个网页轮流获得展示，就要合并或区分页面。

在效果报告里按「平均排名」筛选，这些词离首页最近，补充内容和内部链接见效最快。

比零散写文章更容易建立主题权威。

有实测数据、使用场景、对比、照片或视频，而不是把别人的文章换个说法。

同一段描述出现在几百个网站上，Google 没有理由排你的页面。

用 AI 或模板大量生成只换了城市名、关键词的页面，属于「大规模内容滥用」垃圾政策。AI 辅助写作本身不违规，关键看内容是否有用。

电商站还要有退货、运费、隐私政策页。这些是用户和 Google 判断网站可信度的基础。

更新事实、价格、截图和年份，而不是只改日期。

一年没有任何展示的页面：有价值的改写合并，没价值的 301 到相关页面或删除。

Google 表示不需要为 AI 功能做特别优化，基础是可收录、有摘要、内容有用。

规格、价格、步骤用文本或表格写出来，便于被提取引用。

目前没有证据显示 Google 使用 llms.txt，投入少的话可以加，不要指望它带来排名。

放在产品列表下方或上方，写清这个品类怎么选，避免分类页只有商品网格。

例如 ?color=red&sort=price。不需要收录的筛选网址用 robots.txt 屏蔽或 canonical 到分类页；有搜索量的组合（如 red dresses）可以做成独立页面。

Google 已不使用 rel=next/prev。不要把第 2、3 页 canonical 到第 1 页；「加载更多」按钮要有可抓取的分页链接。

例如「Brand Solar Pathway Lights, 8 Pack, Warm White, IP65 Waterproof」。

只有几行字和图片的产品页很难排名。

评价插件用 iframe 或纯 JS 加载时，Google 可能看不到。

从分类页进入的链接常常是 /collections/xxx/products/yyy，虽然有 canonical，但统一链接到 /products/yyy 更干净。需要改主题代码中的产品链接。

在 robots.txt 里屏蔽 *add-to-cart=*，避免爬虫抓取大量无用网址。

不要删除或跳转。结构化数据里 availability 改为 OutOfStock，页面上提供到货通知或替代产品。

有外链和流量的老产品页优先 301 到最接近的新品或分类页。

用一个产品页 + 变体选择器，或正确设置 canonical 和变体结构化数据。

能在 Google 购物标签和图片搜索中免费展示商品，价格、库存要和落地页一致。

了解哪些内容自然获得了链接，以后多做这类内容。

属于链接垃圾政策，风险远大于收益。

付费或联盟链接用 rel="sponsored"，评论区等用 rel="ugc"。

原创数据、行业报告、免费工具、选购指南更容易被引用。

Google 会自动忽略大部分垃圾外链。只有收到人工处置或确实做过不良外链时才需要。

网站、Pinterest、YouTube、Instagram、亚马逊店铺使用同一个品牌名和 Logo，首页结构化数据的 sameAs 写上这些账号。

品牌词点击增长，说明品牌在被记住，也是其他渠道（Pinterest、红人、广告）带来的长期效果。

即使没有链接，提及也有助于品牌认知，并可能被 AI 搜索引用。

重复安装会导致页面浏览数翻倍、跳出率异常。用 Tag Assistant 或浏览器插件检查。

关联后能在 GA4 里看到自然搜索查询和着陆页数据。

默认只保留 2 个月的明细数据，影响做同比分析。

2024 年起 GA4 把「转化」改名为「关键事件」。电商要确认购买事件带金额。

时效提示GA4 的「转化」已改名为「关键事件」。

设置内部 IP 过滤，测试订单不要算进收入。

用 Looker Studio 连接 Search Console 和 GA4 自动更新。

Search Console 只保留 16 个月数据，长期对比需要自己存档。

改版、换主题、批量改标题、Google 核心更新的日期都记下来，流量变化时才能找到原因。可以在 GA4 里加注释。

指标库的 SEO 板块有 48 个指标的中文说明和公式，可以导出成 Excel 做月报。